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凯悦酒店集团与天府明宇商旅合作扩大对外开放许可经营-体育外围投注
2020-11-21 [16644]
本文摘要:业内人士显然,对外开放许可经营对国际酒店集团来说可以降低扩张成本,立即结合品牌占领市场,但面临质量差的风险。2月28日,凯悦酒店集团宣布与天府明宇商旅合作扩大凯锐旗下凯悦嘉轩、凯悦嘉寓在中国的品牌影响力,天府明宇商旅也成为中国首家获得凯悦许可的许可经营酒店第三方管理公司。

时隔洲际和万豪酒店集团后,凯悦酒店集团也对华部分中端酒店品牌的许可经营权开放。随着宣布与天府明宇商旅合作扩大凯悦嘉轩、凯悦嘉寓等酒店品牌在中国市场的规模,凯悦酒店集团旗下的中级酒店品牌也意味着开始在中国集中力量配置。至今为止,作为只有酒店品牌定位的国际酒店集团,凯悦酒店集团在中国市场主要经营高级酒店品牌,中级酒店投身少。

业内人士显然,对外开放许可经营对国际酒店集团来说可以降低扩张成本,立即结合品牌占领市场,但面临质量差的风险。公里/小时中级品牌时隔洲际酒店集团后,凯悦酒店集团在中国也开放了许可经营业务。2月28日,凯悦酒店集团宣布与天府明宇商旅合作扩大凯锐旗下凯悦嘉轩、凯悦嘉寓在中国的品牌影响力,天府明宇商旅也成为中国首家获得凯悦许可的许可经营酒店第三方管理公司。

天府明宇商旅与凯悦酒店集团应对,向中国大陆酒店投资者发展50家凯悦嘉轩和凯悦嘉寓酒店,天府明宇商旅与凯悦酒店集团首次签字的酒店有3家,包括南充高坪凯悦嘉轩酒店、长春清洁月凯悦嘉寓酒店、长春清洁月凯悦嘉轩酒店。据报道,这三家酒店将由天府明宇商旅开展经营管理。不仅如此,双方还计划在中国内地独特而有魅力的目的地慎重发展凯悦臻选酒店和凯悦尚萃酒店。据北京商报记者介绍,天府明宇商旅是亚洲下一代商务和旅游服务提供商,享有明宇尊雅酒店、明宇豪雅酒店等6个酒店品牌。

凯悦酒店

另外,资料显示,作为国际酒店集团的凯悦,总部位于美国芝加哥,截至2017年12月31日,凯悦酒店集团在世界六大洲50多个国家共经营管理14个品牌和700多家酒店。享受柏悦、君悦、凯悦、安达仕、凯悦臻选、凯悦嘉轩、凯悦嘉寓等酒店品牌、度假村、公寓、天内度假项目等,获得运营管理、许可经营等运营模式。对于这次合作,凯悦酒店集团亚太区社长于德励说:凯悦旗下的酒店多年来受到商务客人和休闲娱乐客人的欢迎,天府明宇商旅在中国市场上有优势,同时在金融方面最重要地确保了这次合作。

区别于市场独家授权经营或品牌代理模式,天府明宇商旅和凯悦酒店集团将在各自专注的市场合作有序,充分利用自身优势和资源战略合作,共同前进凯悦嘉轩和凯悦嘉寓等品牌在中国的发展。对外开放许可经营据相关人士透露,凯悦酒店集团与天府明宇商旅合作的凯悦嘉轩、凯悦嘉寓属于精选编辑服务类酒店品牌,维持高级品质,但仅服务酒店,宴会厅和酒吧等配置较少。迄今为止,凯悦酒店集团在中国市场布局的主要是高端市场,自1986年中国大陆首家凯悦酒店-天津凯悦酒店开业以来,凯悦酒店在国内只发展了50多家。

凯悦

华美酒店顾问机构的首席科学知识官、高级经济师赵焕艳应对,以前凯悦旗下的柏悦、君悦、凯悦等是高级品牌,在中国高级酒店有竞争力。现在凯悦酒店集团对外开放许可经营,其实是为了弥补中端酒店品牌的不足。随着中国中产阶级的兴起、消费升级,中国酒店行业的市场格局正在发生变化。

现在,中端酒店市场这片蓝海已经成为中外酒店集团的角斗场,再不杀汤的话,今后也没有机会吧。早在2016年,万豪后东呈圆形酒店集团合作,许可东呈以许可经营的方式在中国大陆发售万豪旗下的中端酒店品牌万枫,计划5年内开设140家酒店。

在美国和印度,万枫是发行当地酒店管理公司独家许可经营代理权发展的,但在中国,万豪首次尝试了研发管理许可证系统无缝访问的合作模式,不足以证明万豪逐渐占领中国酒店市场的决心。自由选择已经享受宜尚、宜程两大中端酒店品牌的东呈圆形成为合作伙伴,万豪在中国的落地不仅能遵循国际化标准,还能正确贴本土市场的注意力。去年11月底,洲际酒店集团也与香港中旅合作,双方在大中华区积极经营洲际酒店集团旗下的高级品牌皇冠假日酒店、假日酒店和中级品牌假日酒店和假日酒店。

签字后,双方共同发售授权经营第三方管理模式,预计到2020年将使用20家高端酒店和中端酒店。值得注意的是,其中假日酒店在1984年以后转入中国市场。另外,作为洲际酒店集团旗下已对外开放许可经营权的中级酒店品牌智中选择假日,月底2018年1月在大中华区开设了100多家酒店。

天府明宇商旅的战略伙伴天府银行同日宣布,本次凯悦酒店集团与天府明宇商旅的合作给予300亿元的意向信用额度,为双方合作项目的酒店老板获得建设和改建融资,如何在强敌林立的中端酒店市场领先输掉,凯悦酒店集团仍需下功夫。质量不易成为软肋业内人士,国际酒店集团在中国保护中级酒店市场,竞争越来越激烈。

为了更慢地通过品牌利益获得市场,很多酒店集团也使用许可经营和委托管理的方法。到目前为止,洲际酒店集团主要采用上述两种方式。某酒店经营者承认,与委托经营模式不同,许可经营一般是指加盟酒店不需要品牌方面的管理,所有者根据自己和酒店所在地等具体情况重建酒店管理层。

经营

因此,国际酒店品牌只需获得商标、品牌、管理系统、培训等。每年只缴纳业主的固定资金,将风险转移到业主身上。在这种情况下,许可经营对品牌方和经营方来说都可以花小钱,做大事。从品牌方面来看,必须参加酒店经营,无论经营至少有品牌管理费。

中国旅游研究院副研究员杨宏浩回应北京商报记者,凯悦酒店集团在中国对外开放许可经营,似乎为了更慢地占领市场。同时,凯悦在国内市场人才等各方面资源严重不足,通过认可经营的模式扩大市场占有率。

赵焕雁认为,以前的全权委托管理发展很稳定,但现在由于市场供给超过需求,酒店经营上升,全权委托管理费水平上升。许可经营可以实现许可经营报酬的干湿保险,是性价比高的经营模式。然而,一些商家指出,通过授权商业模式,品牌扩张过慢,服务质量可能更容易失去控制,从而影响品牌形象。

另外,加盟者的利益表现意见与酒店的品牌管理如何平衡也是酒店品牌方面必须注意的问题。酒店产权网龙头创始人冯少辉也坦言,授权经营模式引入后,如果不能有效提高酒店管理团队的能力,品牌方面的市场风险就不会提高。

凯悦酒店集团属于轻资产酒店,目前发展现实。引进许可经营模式后,酒店的轻资产化发展加剧,但正因为如此,有可能面临更具品牌影响力和实力的公司。


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